《可口可樂(lè)的征服》，可口可樂(lè)公司前董事長(zhǎng)兼CEO親筆力作，首次披露可口可樂(lè)的運(yùn)營(yíng)秘密；一部跨越國(guó)界的企業(yè)史詩(shī)，一部中國(guó)企業(yè)走出去的啟示錄。
　　
　　可口可樂(lè)，世界上最著名的品牌，創(chuàng)始于1886年，經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展，如今的可口可樂(lè)已經(jīng)是一個(gè)商業(yè)帝國(guó)，它生產(chǎn)的飲料銷往全球200多個(gè)國(guó)家，并占據(jù)了軟飲料48%的市場(chǎng)份額。
　　
　　內(nèi)維爾•伊斯德?tīng)�，�?jiàn)證并親自參與了可口可樂(lè)近半個(gè)世紀(jì)的曲折發(fā)展，尤其非凡無(wú)比的是他作為杰克•韋爾奇的取代者，經(jīng)歷了可口可樂(lè)成為美國(guó)夢(mèng)象征的勝 利歷程，這個(gè)歷程作為美國(guó)復(fù)興的文化象征已經(jīng)為全球公認(rèn)。在本書(shū)中他首次披露了可口可樂(lè)的經(jīng)營(yíng)秘密：可口可樂(lè)如何在全球市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷，如何管理這樣龐大的 公司，如何突破貿(mào)易壁壘進(jìn)入新興市場(chǎng)，以及他如何在強(qiáng)悍董事會(huì)的壓力下將自己的理念植入公司的品牌形象。
　　
　　所有的成功都不是理所當(dāng)然，可口可樂(lè)的秘密勝過(guò)任何商學(xué)院。

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