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“自尊”比起那“自卑”來，可不算是最嚴(yán)重的罪惡啊。

威廉•莎士比亞

《亨利五世》（第二幕，第四場）

本書的精裝版出版以來，很多事情已經(jīng)不同往昔，但有些事情卻從未改變。

本書所述的個(gè)人品牌理念是不會過時(shí)的，不論在市場開拓方面還是在承包市場領(lǐng)域，其作用一如既往。

但時(shí)至今日，我需要對新的形勢進(jìn)行新的思考，進(jìn)而將其寫入這本《你就是品牌》的新版之中；所以，本書相比第一版，在內(nèi)容上有三分之一是新的。新增的內(nèi)容包括：面向個(gè)人品牌塑造者的深入研究；新的案例；我對如何引導(dǎo)、鼓舞、影響他人的一些新的領(lǐng)悟（不論是在小型會議室還是在大會堂里，不論你面對多少人，這些方法是通用的）；如何利用社交媒體打造數(shù)字化的個(gè)人品牌（虛擬世界的發(fā)展勢頭有增無減，而經(jīng)濟(jì)前景令人無法捉摸，要想不被時(shí)代淘汰，我們不得不學(xué)會如何在數(shù)字世界里塑造個(gè)人品牌）。這些新的內(nèi)容將帶給你新的啟示，讓你在個(gè)人品牌塑造路途上如虎添翼，將未來牢牢掌控在自己手里。因?yàn)�，你只有在真正了解了自己——那個(gè)真實(shí)的你——之后，才能放開手腳去追求人生的目標(biāo)，才能真正與別人進(jìn)行人生觀、價(jià)值觀的交流。

從個(gè)人品牌理念的角度來看，“你”就是你得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，它跟知識和技能一樣，是搶不走、丟不掉的。而個(gè)人品牌理念就是要教給你如何將其做大：既能幫你在精神上實(shí)現(xiàn)自我又能助你增加事業(yè)的含金量。個(gè)人品牌塑造始終是從實(shí)際出發(fā)的，只是在面對不同對象時(shí)，會按照對方的喜好和側(cè)重點(diǎn)將“最佳的你”展現(xiàn)出來。個(gè)人品牌理念還具有“自我賦權(quán)”的特點(diǎn)：你需要親自掌控自己人生的事業(yè)。然而，個(gè)人品牌塑造和推廣是在學(xué)校里學(xué)不到的，它是當(dāng)代教育的最大缺漏。

個(gè)人品牌的思維方式是將自己當(dāng)作一個(gè)品牌，然后去制訂、塑造和推廣計(jì)劃。為幫助大家對各自的個(gè)人品牌進(jìn)行定位，也是作為第4章內(nèi)容的補(bǔ)充，我在網(wǎng)站上加入了一個(gè)在線評估測試，以幫助大家制定個(gè)人品牌的塑造和推廣策略。（網(wǎng)址就在本書69頁）制訂好策略之后，就需要對個(gè)人品牌進(jìn)行文字和視覺上的“包裝”，然后利用手邊的所有機(jī)會將其推廣出去。記住，如果你的思維方式尚未完全接受個(gè)人品牌這個(gè)理念，那么，即使你按照書中那樣去做了，也只是做的表面功夫、自欺欺人而已。

“電梯演講”也是個(gè)人品牌理念的重要環(huán)節(jié)。“電梯演講”是一種時(shí)長約60秒的“個(gè)人推銷”，一般用于面試或人際交流場合。很多人無法在一個(gè)簡短的雙向式會談中陳述自己的專業(yè)和業(yè)務(wù)優(yōu)勢；所以，我在本書第9章對如何進(jìn)行“電梯演講”做了講解，以求能夠幫助大家在應(yīng)對不同場合時(shí)都能做出真實(shí)可信而恰到好處的自我陳述。本章內(nèi)容里還有很多“妙計(jì)”，教你隨時(shí)隨地（不論是面對面的場合還是通過網(wǎng)絡(luò)通訊或在其他媒體平臺上）將自己的業(yè)績成就、業(yè)務(wù)范圍及專業(yè)理念簡潔而精彩地表達(dá)出來。

自從本書第一版出版以來，人們的交流和聯(lián)系方式發(fā)生了天翻地覆的變化，隨著LinkedIn、Facebook、Twitter、YouTube等新興社交媒體的出現(xiàn)，私人和商務(wù)聯(lián)系的方式以及人們彼此取得聯(lián)系、相互了解的途徑也發(fā)生了改變。

不管你喜歡與否，都改變不了一個(gè)事實(shí)，那就是我們都有一個(gè)“數(shù)字化的個(gè)人品牌”。別人總能通過互聯(lián)網(wǎng)或社交媒體來了解你這個(gè)人，不管這些信息是你自己發(fā)布的，抑或別人對你的描述。也許你的網(wǎng)上信息寥寥無幾，但那同樣也是你“數(shù)字化個(gè)人品牌”的體現(xiàn)；并且，相信我，后者并非一件好事——在當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)形象的匱乏等同于舊時(shí)代里的“名不見經(jīng)傳”；你的品牌形象會因此受損。

就個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的品牌推廣來說，社交媒體和新媒體①是一個(gè)得力的工具。我將這些新興數(shù)字工具稱作“品牌的數(shù)字化”，它們是個(gè)人品牌的“左膀右臂”，因?yàn)樗鼈償[脫了傳媒集團(tuán)的控制，就掌握在我們每個(gè)人手里；它們幾乎沒有成本，并且完全開放。所以，我在本書新版中加入了一章新內(nèi)容，即第11章，向大家展示如何將社交媒體和數(shù)字化工具為我所用。

在此還要打消一部分人的顧慮，那就是個(gè)人品牌的塑造和推廣沒有什么門檻，幾乎是人人可用的；并且，有了社交媒體和數(shù)字化工具的幫助，這件事也變得分外有趣。本書旨在教授大家塑造和推廣個(gè)人品牌的技巧和步驟，不須浪費(fèi)太多腦筋即可達(dá)成。不要覺得自己沒什么創(chuàng)造力和新點(diǎn)子就對此事望而卻步，因?yàn)樽钚碌难芯恳呀?jīng)表明，創(chuàng)造力不是天生的，而是像其他技能一樣，是后天習(xí)得的。

本書內(nèi)容共分三個(gè)部分，即個(gè)人品牌塑造和推廣的三個(gè)步驟：

1.個(gè)人品牌策略：樹立個(gè)人品牌理念（第1～4章）

2.對個(gè)人品牌進(jìn)行包裝（第5～9章）

3.個(gè)人品牌的推廣：與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，讓他們眼中有你（第10～14章）

身處當(dāng)今社會，不論我們是為別人打工還是身為領(lǐng)導(dǎo)、老板，都需要身兼企業(yè)家和推銷員兩種意識。我們需要掌握個(gè)人品牌理念，不僅是為了學(xué)會自我主導(dǎo)、學(xué)會如何施加影響，還是為了找到人生和事業(yè)的方向�；畹浆F(xiàn)在，起碼要活得明白！在今天的公司企業(yè)或機(jī)構(gòu)團(tuán)體中，我們都需要掌握“創(chuàng)業(yè)力”，做一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新型成員，才能為自己、為團(tuán)隊(duì)增磚添瓦。

技術(shù)手冊：創(chuàng)業(yè)力：在公司企業(yè)或機(jī)構(gòu)團(tuán)體中，不論身為管理者還是普通

成員，都需要用發(fā)展的眼光看問題，用富有策略和創(chuàng)造力的思

維來思考和解決問題。

正如上文所述，個(gè)人品牌是獨(dú)特、真實(shí)而舉足輕重的，它在當(dāng)今日趨激烈的競爭環(huán)境中不可或缺，同時(shí)還是提升自己和團(tuán)體價(jià)值的法寶。那么，如何塑造和推廣個(gè)人品牌呢？下面就跟我一起，踏上這段旅程吧。