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人之一生，真正值得追求的東西只有兩個(gè)：一是快樂，一是成功。

有很多人，他們快樂，但不算成功；還有很多人，他們成功，但并不快樂。那么，一個(gè)二者兼得的人，還會有別的追求嗎？

錢？不是的。錢買不來快樂；并且，大多數(shù)真正的成功人士并不缺錢。

成功與快樂，是人生的陰和陽。在中國古代哲學(xué)中，陰和陽是構(gòu)成宇宙的基本元素，是完全相反的兩個(gè)概念。因此，同時(shí)獲得成功和快樂是很難的。

要想快樂，就得更加關(guān)注自己的想法和體會，這是一種頗為自我的生活態(tài)度，就像犬儒學(xué)派所標(biāo)榜的那樣：“不愿聞達(dá)于世，只求快樂于心�！痹诒疚闹校�姑且將快樂比作“陰”。

而要想成功，就得更多地關(guān)注別人的意見。成功與否不是你自己說了算的，其界定標(biāo)準(zhǔn)在別人嘴里。

與之類似，你也不能強(qiáng)賣。不管你是作為個(gè)體還是一家公司，買不買你的東西，決定權(quán)在對方手里。

換句話說，不管你是求職，還是銷售產(chǎn)品或服務(wù)，都得學(xué)會推銷，你得給別人一個(gè)把錢花在你身上的理由。與上文對應(yīng)，我將成功比作“陽”。

大多數(shù)人關(guān)注的是“陰”。這是很容易理解的。如果你對自己有一個(gè)積極樂觀的態(tài)度，那么這種態(tài)度就會感染周圍的人，在他們眼里，你就是積極正面的，而這正是你所渴求的成功形象。這方面的書有很多，比如，諾曼•文森特•皮爾①所著《積極思維》（ThePower of Positive Thinking）即是其中一例。

“陰”是秉持積極思維的傳統(tǒng)觀念：刻苦工作、任勞任怨，慢慢地人生的各個(gè)方面就都會得到提升，快樂和成功也就隨之而來了。

但傳統(tǒng)觀念常常是錯(cuò)誤的。積極思維也許會令你感到快樂（“陰”），從總體來看，也是人生旅途的一條明路，但積極思維不會給你帶來成功。要想獲得成功，你得把注意力放在“陽”上。

所以，你需要在別人眼中塑造積極正面的形象。換句話說，你需要打造個(gè)人品牌。

就策略而言，打造產(chǎn)品品牌和打造個(gè)人品牌是類似的。后者的問題在于，自我推銷有違人之本性。比如說，大多數(shù)人都把自己視作“多面手”，他們興趣廣泛，美術(shù)、音樂、戲劇、體育、政治等均有涉獵，這是構(gòu)成快樂生活的基本元素，卻是打造個(gè)人品牌的噩夢。

這就是凱瑟琳•卡普塔的理念所在。

我初次遇見凱瑟琳，是她在紐約“特勞特和里斯廣告公司”與我們共事時(shí)。轉(zhuǎn)眼二十多年過去了，但我仍然記得她，記得她曾在公司的諸多會議上的表現(xiàn)。

她一直是辦公室里最聰明的那一個(gè)。

然而，正如凱瑟琳在本書中所描述的那樣，聰明是件好事，但它不是獲得成功的必然；有時(shí)候，聰明反而是個(gè)不利因素。因?yàn)椋�聰明人很少愿意聽取他人的意見和建議。

我希望大家不是這樣。（既然你能選擇并認(rèn)真閱讀本書，也就證明你不是那種人了。）

關(guān)于凱瑟琳，另一個(gè)不尋常之處就是她有很好的自省能力。她設(shè)法打造了自己的個(gè)人品牌，并將心得體會進(jìn)行總結(jié)，然后寫入你手中的這本書里。

大家也應(yīng)該這樣去做。但是首先你要忘記“陰”，將注意力放在“陽”上。本書中很多策略都是與傳統(tǒng)觀念背道而馳的，即使如此，你也應(yīng)該認(rèn)真領(lǐng)會這些策略，進(jìn)而將自己的個(gè)人品牌塑造起來。

正如上文所述，快樂與成功是人生的陰和陽。如果你已經(jīng)將“陰”握在手里，那么就跟隨凱瑟琳•卡普塔的指引，一步步去獲得“陽”吧，走過這段路途，你一定能實(shí)現(xiàn)夢寐以求的成功。

阿爾•里斯

《品牌的起源》合著者