- 第2節(jié) 軟實力的認(rèn)同效應(yīng)
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在這樣的大趨勢下，好萊塢文化產(chǎn)業(yè)的巨大成功反過來也讓美國一些人士擔(dān)憂。20世紀(jì)90年代就有國會議員提問：“如果德國購買了福克斯電影公司，兩次世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)爭片又將做怎樣的修改？”美國電影協(xié)會也為全球性的多元化策略擔(dān)心：“如果海外市場的比例不斷加大，那么美國故事又將變成什么樣的呢？”美國政界和文化界的這類憂慮，再次說明“全球化”不等于“美國化”，而“好萊塢”也不再代表狹義上的“美國電影”，不再象征純粹的“美國”文化，美國既不再是腳本唯一來源，甚至不再是它唯一的價值來源。
那么為什么世人仍然公認(rèn)好萊塢是美國文化軟實力的重要標(biāo)志呢？
好萊塢成功的深層原因，在于貫穿著“美國精神”為代表的價值觀、牟利經(jīng)營之道，以及創(chuàng)新高科技的支持。
“美國精神”并非唯有美國可以獨享。“美國精神”是普適的優(yōu)化的“為人之道”同美國實際情況相結(jié)合的產(chǎn)物。所以，即便一部全然無關(guān)美國情節(jié)，不同文化背景的好萊塢外國大片，不難在廣闊天地尋找靈犀共通的價值觀，尋求精彩故事，呈現(xiàn)感召魅力，掛鉤“美國精神”，為美國“軟實力”增光添彩。
“搖滾樂響起來，柏林墻倒下去”！美國的文化產(chǎn)品就是搭載軟實力武器的航母！好萊塢的音像產(chǎn)品、迪士尼的游樂產(chǎn)品、國家籃球協(xié)會（NBA）聯(lián)賽直播、李維牛仔褲、耐克球鞋、星巴克咖啡、麥當(dāng)勞、肯德基和可口可樂等，都是。這些產(chǎn)品潛移默化的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了冷戰(zhàn)時期全部開動的官方宣傳機(jī)器。
歷史證明了流行文化的“軟實力”效應(yīng)。至于深層次的“高雅文化”的作用，自然毋庸置疑。政治觀察家普遍相信一個國家的“高雅文化”能夠為國家創(chuàng)造巨大的軟實力。美國前國務(wù)卿科林•鮑威爾（ColinL.Powell，1937－）就不止一次地表達(dá)過如下觀點：“對我們國家來說，與那些曾在這里接受過教育的未來世界的領(lǐng)導(dǎo)人們的友誼是最寶貴的財富，我想不出比這更有價值的東西了。”從英國、日本、美國和德國的歷史來看，的確國際學(xué)生通常會懷著對曾游學(xué)過的國家的價值觀和制度欣賞和認(rèn)同的態(tài)度回國。
“冷戰(zhàn)”期間，“高雅文化”領(lǐng)域的藝術(shù)交流，如美國的劇院、歌劇公司、博物館等眾多的非政府機(jī)構(gòu)曾在蘇聯(lián)表演或展出。這種演出的成果正如約瑟夫•奈形容的：“一位蘇聯(lián)音樂家意識到，他們所受的培訓(xùn)曾讓他們深信西方的墮落，但年復(fù)一年都有來自波士頓、費城、紐約、克里夫蘭和圣弗朗西斯科的優(yōu)秀交響樂團(tuán)：‘墮落的西方怎么會有這么出色的樂團(tuán)？’”
軟實力帶動的文化認(rèn)同，是一個國家自立于世界民族之林的偉大精神力量，也是在激烈的國際競爭中立于不敗之地的內(nèi)在因素。軟實力一旦形成，外力很難加以顛覆，但本國的政策錯失，卻非常容易自我敗壞。
2009年1月13日，美國候任國務(wù)卿希拉里（HillaryDianeRodhamClinton，1947－）在參議院聽證會上說：“美國經(jīng)歷了8年不可思議的自我毀滅。”她抨擊布什政府用了許多“蠢實力”（DumbPower）。
《紐約時報》次日社論點明，布什政府8年期間，對美國的友邦或者仗勢欺人或者疏遠(yuǎn)離間，而令美國的敵人日漸勢眾。
“蠢實力”破壞了“軟實力”。布什政府實施了一系列偏離“美國精神”，過度倚仗硬實力的錯誤外交決策，人們反感、失望的結(jié)果，動搖了“軟實力”造就的認(rèn)同效應(yīng)，大大削弱了美國的國際影響力。
為什么美國政府的決策者會偏離了這個國家奉為圭臬的“美國精神”？這不應(yīng)該看做某屆總統(tǒng)或國會的偶發(fā)事件，根本原因在于美國晉身世界唯一超級強(qiáng)國之后，在國際事務(wù)領(lǐng)域長處于“無制衡”的強(qiáng)權(quán)地位，難逃“原罪”誘惑下“絕對權(quán)力導(dǎo)致絕對腐化”的宿命。美國不但在政治上和軍事上實行危險的“單邊主義”，而且在貨幣和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，濫用美元霸權(quán)，轉(zhuǎn)嫁財政赤字，制造金融泡沫，已為全世界帶來史無前例的金融海嘯，并且繼續(xù)醞釀著更大的全球性經(jīng)濟(jì)和貨幣危機(jī)。
無論國內(nèi)或國際政治，“權(quán)力制衡”機(jī)制是“美國精神”的忠實守護(hù)神。一旦“權(quán)力制衡”失效或闕如，強(qiáng)大的“軟實力”阻止不了任誰“不可思議的自我毀滅”。
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