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正如外國(guó)人一聽(tīng)到中國(guó)就聯(lián)想到“李小龍”、“熊貓”，中國(guó)人一聽(tīng)到東北人就想象出身高八尺、虎背熊腰的彪形大漢一樣，我們每個(gè)人的腦海中都存在著一張關(guān)于這個(gè)世界的形象圖，這張圖決定著我們下一刻會(huì)以何種姿態(tài)接受新的信息，或者采取何種行動(dòng)。因此，主動(dòng)走出打造國(guó)家形象的第一步，塑造積極正面的國(guó)家形象非常關(guān)鍵。自從20世紀(jì)90年代末以來(lái)，很多國(guó)家的政府都充分認(rèn)識(shí)到了國(guó)家形象的重要性，開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的海外形象建設(shè)，或者是重新定位海外形象。

20世紀(jì)四五十年代，日本還是一個(gè)滿目瘡痍的戰(zhàn)敗國(guó)的形象，然而到了70年代中后期，日本已經(jīng)一躍成為世人心目中的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家。雖然“二戰(zhàn)”期間日本的侵略行為嚴(yán)重傷害了亞洲很多國(guó)家和地區(qū)人民的感情，但是從20世紀(jì)80年代以來(lái)，從民意調(diào)查結(jié)果來(lái)看，日本在很多國(guó)家人們的心目中已經(jīng)開(kāi)始悄悄建立起“謹(jǐn)慎守禮”和“認(rèn)真負(fù)責(zé)”的正面形象。至今為止，日本的國(guó)家形象建設(shè)已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)階段。

20世紀(jì)50年代初，日本提出了第一個(gè)海外形象戰(zhàn)略，即“品質(zhì)日本”。日本拒絕“二戰(zhàn)”后到東京奧運(yùn)會(huì)之前“仿造”和“廉價(jià)”的產(chǎn)品定位，打造日本產(chǎn)品重品質(zhì)、技術(shù)獨(dú)立的形象。到了70年代中后期，日本已經(jīng)在世界范圍內(nèi)變成了擅長(zhǎng)技術(shù)革新、生產(chǎn)高品質(zhì)電子產(chǎn)品和汽車產(chǎn)品的先進(jìn)國(guó)家。而在這之后，世界對(duì)日本的形象是經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快然而只顧埋頭經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)家。因此，日本開(kāi)始致力于樹(shù)立“為世界做貢獻(xiàn)”的國(guó)家形象。日本外務(wù)省、日本國(guó)際交流基金會(huì)等政府組織及眾多民間非營(yíng)利組織和團(tuán)體共同參與到國(guó)家形象建設(shè)中來(lái)，積極宣傳日本為國(guó)際社會(huì)所做的貢獻(xiàn)，加強(qiáng)各領(lǐng)域里日本與世界的交流。

英國(guó)作為“日不落帝國(guó)”的形象在人們腦海中可謂根深蒂固，伊麗莎白塔，潮濕的陰雨天氣，高壽的女王以及手持長(zhǎng)柄雨傘的紳士，同時(shí)還有固執(zhí)、保守、傳統(tǒng)、衰老的壞脾氣等。英國(guó)一度被認(rèn)為是“抱著大英帝國(guó)遺產(chǎn)不放”的國(guó)家，這些形象對(duì)于英國(guó)的發(fā)展非常不利。1998年，英國(guó)設(shè)立了政府與民間共同構(gòu)成的“國(guó)家形象建設(shè)委員會(huì)”，名為“Panel2000”，并于2001年成立了名為“宣傳特別委員會(huì)（Britain Abroad Task Force）”的機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌管理英國(guó)的國(guó)家形象。委員會(huì)由多個(gè)國(guó)家部門共同出資運(yùn)作，以外交大臣作為會(huì)長(zhǎng)，委員既包括政府公務(wù)員也積極吸納熱心國(guó)家建設(shè)的民間人士，在大量調(diào)查研究的基礎(chǔ)上把英國(guó)的新國(guó)家形象的核心確定為“創(chuàng)新能力”，強(qiáng)調(diào)在悠久歷史傳統(tǒng)積淀下培養(yǎng)出來(lái)的文化、藝術(shù)和設(shè)計(jì)方面的獨(dú)特創(chuàng)意。

尼日利亞和印度等國(guó)家由于戰(zhàn)亂、人口壓力、貧窮腐敗等原因背上了非常沉重的負(fù)面形象，而這些負(fù)面形象又反過(guò)來(lái)影響了國(guó)家發(fā)展，形成了惡性循環(huán)。尼日利亞長(zhǎng)期以來(lái)被認(rèn)為是盜獵頻發(fā)、政府腐敗、危機(jī)重重的國(guó)家。

近年來(lái)，尼日利亞政府制定了龐大的形象塑造計(jì)劃，號(hào)召國(guó)民積極參與，“向全世界展示尼日利亞的文化、風(fēng)光、體育、競(jìng)技、商業(yè)等美好方面”，打造尼日利亞作為發(fā)展中國(guó)家的發(fā)展?jié)摿�和潛在�?yōu)勢(shì)、人與自然和諧共處的形象名片。而印度政府則揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分利用古老文化與東方文明的吸引力，提出了“不可思議的印度”的新國(guó)家形象，積極推廣瑜伽、禪修、恒河等文化產(chǎn)品，把印度定位為“放松身心的絕佳之地，文化和信仰發(fā)達(dá)之處”，吸引了大批對(duì)神秘東方感興趣的外國(guó)游客與投資力量。

韓國(guó)自從2002年舉辦世界杯之后，就打出了“動(dòng)感韓國(guó)”這一符號(hào)作為韓國(guó)的國(guó)家形象，并且積極利用名人代言闡釋和宣傳國(guó)家形象，甚至連韓國(guó)前總統(tǒng)金大中都親自參演宣傳韓國(guó)旅游的廣告。近年來(lái)在中國(guó)、日本和東南亞國(guó)家盛行的“韓流”，使韓國(guó)的國(guó)家形象得到很大程度的提升。

如今，“活力韓國(guó)”、“IT強(qiáng)國(guó)”、“文化韓國(guó)”、“勤勉、誠(chéng)實(shí)，具有成熟市民意識(shí)、團(tuán)結(jié)”的國(guó)民形象，以及世界品牌“三星”、“現(xiàn)代”等已經(jīng)逐漸深入人心�！绊n流”文化出口主打產(chǎn)品為游戲、電視劇、電影�！绊n流”文化產(chǎn)品出口不僅為韓國(guó)賺取了大筆外匯，更為國(guó)家形象的提升立下汗馬功勞。

韓國(guó)因?yàn)椤绊n流”可謂受益匪淺�！绊n流”帶動(dòng)了韓國(guó)旅游熱，助韓國(guó)化妝品熱銷，帶動(dòng)整容業(yè)，帶動(dòng)韓國(guó)服裝和飲食業(yè)的出口，并且還帶動(dòng)了韓國(guó)家電、汽車、手機(jī)、電腦等產(chǎn)品的熱銷�！绊n流”中培養(yǎng)的李敏鎬等影視明星、EXO等歌星、三星等名牌產(chǎn)品為提升國(guó)家形象和傳播韓國(guó)文化發(fā)揮了重要的作用，《來(lái)自星星的你》一劇更是火遍全中國(guó)，一時(shí)間外星人和女明星的戀愛(ài)故事人盡皆知。

韓國(guó)還借“韓流”集中力量開(kāi)發(fā)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品，在全球各地強(qiáng)力宣傳提高形象，以大量人力和資金投入研發(fā)，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，甚至爭(zhēng)取到領(lǐng)先各國(guó)的技術(shù)。例如韓國(guó)“三星”已成為全球最有價(jià)值的品牌之一，現(xiàn)代汽車的產(chǎn)量也超過(guò)日本本田。這些成果促使韓國(guó)在國(guó)際上得到肯定，連帶提升了其他韓國(guó)產(chǎn)品的品牌知名度。