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大數(shù)據(jù)郵件思維是什么？是在用戶(hù)默許的情況下，通過(guò)電子郵件的方式向用戶(hù)傳遞有價(jià)值信息的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。營(yíng)銷(xiāo)手段是利用郵件與用戶(hù)、客戶(hù)進(jìn)行商業(yè)交流的一種直銷(xiāo)方式。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，郵件也廣泛應(yīng)用于其中。一說(shuō)起電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，最讓人頭疼的就是那些垃圾信息。人們最容易聯(lián)想到垃圾郵件和廣告郵件。事實(shí)上，處理垃圾郵件已經(jīng)變成白領(lǐng)們的困擾，因?yàn)樵诶�圾郵件中也夾雜著有價(jià)值的信息。如果不小心清理的話(huà)，那查找價(jià)值郵件就有些苦難了；而且清理的話(huà)，還要占用寶貴的時(shí)間……

會(huì)員才是郵件營(yíng)銷(xiāo)的核心

最早的郵件營(yíng)銷(xiāo)案例出現(xiàn)在1994年，從誕生到現(xiàn)在，郵件營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)有20年的歷史。在當(dāng)時(shí)，美國(guó)的一對(duì)律師夫婦向客戶(hù)發(fā)送綠卡郵件，取得了非常不錯(cuò)的效果。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)郵件相比，郵件營(yíng)銷(xiāo)更高效、更快捷。于是，郵件營(yíng)銷(xiāo)很快就形成一個(gè)新的行業(yè)。

除了高效和快捷，郵件營(yíng)銷(xiāo)還有著其他特點(diǎn)，如可以一次性發(fā)給很多人，也就是現(xiàn)在人們常說(shuō)的群發(fā)；可以設(shè)置時(shí)間，在規(guī)定的時(shí)間點(diǎn)發(fā)送，而不必趴在電腦桌前等時(shí)間；具有針對(duì)性，針對(duì)不一樣的客戶(hù)，不一樣的性別，可以改變稱(chēng)謂或內(nèi)容，可以看到用戶(hù)有沒(méi)有閱讀。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的郵件營(yíng)銷(xiāo)

曾經(jīng)，郵件營(yíng)銷(xiāo)最注重的是數(shù)據(jù)信息的收集和整合，各行各業(yè)都希望用“短平快”的方式，直接購(gòu)買(mǎi)郵件地址，不斷地給用戶(hù)或客戶(hù)發(fā)送營(yíng)銷(xiāo)郵件，從而明確目標(biāo)群，獲得訂單。但這種營(yíng)銷(xiāo)的效果越來(lái)越不明顯。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，直接影響著人們的工作、生活和思維方式。作為站在時(shí)代前沿的IT行業(yè)的人才，應(yīng)該嘗試新的一些東西，從而創(chuàng)新。由于多年來(lái)在郵件營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和積累，webpower獲得了海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)信息。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析和整理，webpower將為客戶(hù)帶來(lái)昂貴的價(jià)值。不過(guò)，像送達(dá)率、點(diǎn)擊率這些基本的數(shù)據(jù)，只是做了淺度的分析。而在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持和幫助下，webpower可以針對(duì)用戶(hù)點(diǎn)擊的內(nèi)容進(jìn)行深入分析和挖掘，為其制定個(gè)性化的郵件策略。此外，webpower還可以對(duì)用戶(hù)使用郵箱的歷史數(shù)據(jù)，設(shè)定為觸發(fā)式郵件。在必要的時(shí)候，可以啟用短信、微信等參與進(jìn)來(lái)，提醒用戶(hù)哪些是有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)郵件。

正是基于如此先進(jìn)的分析技術(shù)，webpower才獲得了諸多用戶(hù)的青睞。在這些用戶(hù)中，也衍生出了新客戶(hù)。這些新客戶(hù)，有來(lái)自世界各地的企業(yè)，有知名的公司，還有成功的電商。

前不久，在江蘇無(wú)錫舉行了一場(chǎng)由廈門(mén)贏時(shí)代公司主辦的2013GOMX全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)。作為綜合性的年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)，主辦方邀請(qǐng)了來(lái)自國(guó)內(nèi)外約200名嘉賓和2500多位廣告代表。此次活動(dòng)中，設(shè)置了多個(gè)分會(huì)場(chǎng)。如整合營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、搜索營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)等，淋漓盡致地解讀了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)全產(chǎn)業(yè)鏈條以及專(zhuān)家們的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中最早、最廣泛應(yīng)用的手段之一，郵件營(yíng)銷(xiāo)以低成本、高效率和富有針對(duì)性等特點(diǎn)得到了人們的認(rèn)可。不過(guò)，也有人認(rèn)為，郵件營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值已經(jīng)被開(kāi)發(fā)得差不多了，幾乎沒(méi)有什么再開(kāi)發(fā)的必要了。但實(shí)際上，郵件營(yíng)銷(xiāo)的潛力還沒(méi)有完全被開(kāi)發(fā)和挖掘出來(lái)。

隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的深入挖掘，用戶(hù)們逐漸開(kāi)始重視基于數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘的郵件。Focussend的市場(chǎng)總監(jiān)rebecca這樣說(shuō)道：“基于數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘的郵件營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)的趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)用戶(hù)的行為進(jìn)行分析，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)郵件持續(xù)的優(yōu)化，以達(dá)到提升郵件營(yíng)銷(xiāo)的效果。目前，基于精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)的郵件營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)與企業(yè)CRM系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)結(jié)合，來(lái)實(shí)時(shí)獲得用戶(hù)信息，建立個(gè)性化的郵件營(yíng)銷(xiāo)�！�

不管怎樣，郵件營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)以及新媒體等的結(jié)合越來(lái)越緊密。如何提升郵件營(yíng)銷(xiāo)給企業(yè)帶來(lái)更大的價(jià)值，是IT行業(yè)急需探索的問(wèn)題。