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“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，相信這類的廣告大家已是耳熟能詳，并且看到后都會拿起遙控器，點擊按鈕，迅速完成這一整套優(yōu)雅的秒速換臺動作。對于國內(nèi)的電視迷們來說，廣告時間從某種意義上來說也可稱之為廁所時間，極端者更是恨不得給所有的廣告都裝上個自動毀滅裝置。

不過在日本，廣告時間卻是個讓人倍感歡樂的時光，它淋漓盡致地體現(xiàn)了“濃縮就是精華”這一真理。在日本，比起電視劇，我更愛看電視里插播的廣告。日本的電視廣告叫“CM”，即“commercial message”的意思。剛到日本時，觀看電視算是現(xiàn)成練習(xí)聽力的一個好方法。不過我當(dāng)時的日語水平還不足以跟上電視劇的節(jié)奏，很多時候只能靠腦補想象情節(jié)，讓人非�？鄲溃�就在這時廣告它溫柔地降臨了。我發(fā)現(xiàn)日本的電視廣告簡短輕快，是緩解緊張壓力的妙藥良方，可謂既輕松，又有趣，最重要的是還能練習(xí)聽力。

日本廣告表現(xiàn)形式多樣，內(nèi)容豐富多彩，而又創(chuàng)意十足，賣萌的、搞笑的、恐怖的無所不用其極。雖以娛樂為主，但其中又不乏引人深醒、極有深度的內(nèi)容，讓人百看不厭，看了還想看。最難能可貴的是日本的廣告節(jié)目80%以上都屬上層作品。這應(yīng)該算是日本廣告行業(yè)良性競爭的表現(xiàn)，大家都想用最好的創(chuàng)意來吸引觀眾，而不是用極致的無聊來沖擊他人的空虛限度。

三十秒至一分鐘就是廣告的全部生命，自然要用最燦爛的煙火來綻放。即使只是一個簡單的飲料廣告，也要達到或讓人捧腹大笑，或唯美如畫的效果。不過對于很多外國人來說，日本的廣告更像是一個短劇場而非廣告，往往看完廣告以后只會留下一個“挺有意思的”這樣的想法，至于推銷的產(chǎn)品似乎都不是終極目標(biāo)了。相對于歐美的廣告來說，日本的廣告主打的是“以心傳心”。

在內(nèi)容的表現(xiàn)上，日本人很擅長動畫式的夸張表現(xiàn)。有時總讓人禁不住感嘆：那些特別的點子是日本納豆（一種日本食物）賜予他們的嗎？

對日本稍有了解的人一定都知道，日本的可愛文化十分盛行，似乎從他們從出生那刻起，就被賦予了賣萌的使命，當(dāng)然，他們也不會放過廣告這一賣萌途徑。

在這里，我忍不住要向大家推薦我超愛的盧田愛菜的雞肉拉面廣告，它能夠萌化你的心臟。它只運用了簡單的正拍鏡頭，沒有夸張的情節(jié)，但是柔和的色彩與輕快的音樂搭配，讓整個畫面都生動了起來。雞的英文發(fā)音，跟日語雞肉的發(fā)音相似，只是這么簡單的諧音創(chuàng)意，卻將雞肉拉面的美味完美地傳遞給了觀眾。

當(dāng)然并不是所有的日本廣告都以賣萌搞笑為主，日本的公益廣告會挖掘能震撼你內(nèi)心的場景，不做作，不作秀，卻又能讓你深深感動，并自覺加入公益活動之中。而且就算是推銷保險、汽車的廣告，在畫面表現(xiàn)上也力求干凈、唯美，在產(chǎn)品介紹上利索而不啰嗦，讓人感覺很舒服，不覺厭煩。

不過讓我感觸最深的恐怕要數(shù)日本的電視購物廣告。他們的電視直購廣告和中國一樣，很少在黃金時段播放，一般也是在冷門時間段（大約下午三四點）播放。電視購物在每個頻道都會有，算是較普遍的一種廣告推銷方法。不過與中國不同的是，他們的電視購物產(chǎn)品質(zhì)量都有保證，基本不做假。產(chǎn)品的種類也很多，有維生素片、減肥藥、老人保健品、衣服、珠寶，甚至還有廚房里的清潔工具。但是與中國電視購物最顯著的區(qū)別，就在于他們的真實性，而且產(chǎn)品的質(zhì)量真如電視中所介紹的那般靠譜。主持人是真誠用心地講解并演示產(chǎn)品，而不是瘋狂作秀，產(chǎn)品介紹上也不枯燥無聊。此外，電視直購的產(chǎn)品也不全是便宜的東西，特別是減肥藥、衣服、珠寶，質(zhì)量都是貨真價實的。

關(guān)于減肥藥的群眾推薦大多都是顧客的親身體驗。在產(chǎn)品質(zhì)量的演示上，制作方會花上幾個月的時間，跟蹤拍攝用戶的使用變化，與其說是廣告片不如說更有紀(jì)錄片的感覺。不像中國，拉上幾個群眾演員，說上幾句夸張口號來打發(fā)觀眾。在我看來，日本的電視購物是實在的廣告節(jié)目，而我們的電視購物是實在的娛樂節(jié)目。

或許大家會質(zhì)疑，他們的產(chǎn)品確實可信嗎？或許是日本做事的認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，以及較高的社會誠信讓人對其很少產(chǎn)生質(zhì)疑。中國對于欺騙的接受度已經(jīng)到達了麻木的程度，而日本人對于作假現(xiàn)象還是很難接受的。在日本，盜版行為很難生存，但是這并不代表日本就不存在造假。不過在觀看他們的廣告時，拍攝者的那份真誠與用心能透過每個鏡頭傳達出來。

對于真誠而美好的事物，我們總是樂于接受，正如日本那輕松的廣告時光。