- 第4節(jié) 上流的調(diào)調(diào)——服飾與政治符號下篇
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今天，大多數(shù)英國人認(rèn)為上流階層是無害的族群。“上流階層的成員熱心環(huán)保，對美食、烹飪深有研究，他們不再是民間傳說中的惡棍，而銀行家、鼓吹全球一 體化分子才是魔鬼。”文化史專家喬•莫蘭（JoeMoran）說。歷史學(xué)家大衛(wèi)•坎納�。―avidCannadine）在其著作《英國貴族的衰落》中寫 道，進(jìn)入20世紀(jì)后經(jīng)濟(jì)、政治、社會力量逐漸榨干了上流階級，最大程度減少了他們的統(tǒng)治和優(yōu)勢。原本是他們權(quán)力象征的“高雅”褪掉了“統(tǒng)治階層”的含義， 它才被廣大社會成員所接受。所以，巴伯廣告都不會拍攝穿巴伯服狩獵、射擊的模特兒，避免顧客反感服裝象征的階級特權(quán)。
坎納丁注意到，“貴族調(diào)調(diào)在英國人生活的諸多領(lǐng)域歷久猶存”，貴族階層的文化影響力始終強勁。消費主義在全球?qū)⒂狭麟A級打扮成完美風(fēng)格的象征，但 在英國國內(nèi)，上流社會的優(yōu)雅時尚卻是被社會各階層普遍接受的。英國上流階層曾擁有、統(tǒng)治了半個世界，掌握了最好的物質(zhì)資料，現(xiàn)代社會的消費者同樣希望獲得 它們，并下意識忽略背后的政治意味。
實際上，“上流文化”的回歸與政治有千絲萬縷的聯(lián)系。公眾不滿工黨政府的時候，上流時尚就會復(fù)蘇；工黨和保守黨政權(quán)交替之際，它開始流行。《上流社會 時髦權(quán)威手冊》的作者之一，社會評論家彼得•約克認(rèn)為上流社會的時髦首次回歸發(fā)生在20世紀(jì)70年代中期，有兩個標(biāo)志性事件：一是貴族企業(yè)家羅杰•索爾創(chuàng) 立了一個高檔品牌Mulberry，首次將英式賽馬、狩獵、釣魚等鄉(xiāng)野活動與時尚捆綁銷售，一舉成功；二是伊夫林•沃的懷舊小說《舊地重游》被改編為影視 劇。戰(zhàn)后，英國社會實行平等主義，那時平衡開始向右傾斜。1979年，撒切爾夫人走進(jìn)唐寧街10號之后幾周，《舊地重游》電影開拍。80年代，撒切爾夫人 的影響力逐漸加強，影響到時裝設(shè)計師薇薇安•威斯特伍德也改弦更張，開始用粗花呢表現(xiàn)朋克風(fēng)格。
保守黨執(zhí)政18年后，新工黨贏得了大選。工黨是普通市民與低級貴族的結(jié)合，體現(xiàn)了無產(chǎn)階級的趣味。布萊爾的工黨政府促成通過了《狩獵法》，宣布狩獵、 射擊等傳統(tǒng)野外活動違法，上流時尚的捍衛(wèi)者們不再是領(lǐng)導(dǎo)者，他們和巴伯外套一樣落伍。新工黨被評論為比保守黨還保守，但趣味和審美仍然足夠大眾、通俗，這 從布萊爾的口音中就能聽出來。2000年后，貴族趣味又開始浮現(xiàn)。反倒是保守黨政治家們要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、小心翼翼地避開私立學(xué)校的教育背景，縮短他們名字中有 貴族含義的復(fù)姓，掩蓋他們上學(xué)時在俱樂部胡鬧的事跡。
新工黨上臺13年，民意調(diào)查顯示人們已經(jīng)厭倦了“偽善”的布萊爾文化，明確表現(xiàn)出對倫敦市長鮑里斯•約翰遜等精英的偏好。目前保守黨是二戰(zhàn)結(jié)束后最貴 族的一代，黨魁大衛(wèi)•卡梅倫、多位內(nèi)閣成員，以及約翰遜出身世襲貴族，他們得到的支持率并未受工黨批評、經(jīng)濟(jì)不景氣、社會反精英情緒的影響。何況，卡梅倫 聲稱，保守黨一旦贏得大選，將降低遺產(chǎn)稅，在狩獵問題上采取自由投票。
巴伯風(fēng)是從英格蘭北部城市曼徹斯特刮起來的，但在北部的老工業(yè)地區(qū)，上流時尚頗受局限。喬•莫蘭是利物浦JohnMoores大學(xué)的教師，他說，卡梅 倫在英格蘭北部的人氣并不高，巴伯服和拷花皮鞋也沒有在勞動階層中流行起來。英國重要的政治態(tài)度研究專家約翰•柯蒂斯（JohnCurtice）說，貴族 色彩是攻擊保守黨的最便利也是最鋒利的武器。“卡梅倫一旦因為各種原因不再受選民歡迎，他的上流做派就會成為他的絆腳石。內(nèi)閣大臣喬治•奧茨本沒有卡梅倫 那么大的魅力，所以他的上流做派已經(jīng)讓他受到了攻擊。”
王爾德有句話說：“處理重大的事情，最要緊的是格調(diào)，不是真情。”卡梅倫之所以能戰(zhàn)勝工黨的布朗，入主唐寧街10號，在于他將格調(diào)拿捏得恰到好處。
卡梅倫牽著妻子的手在康沃爾海灘上漫步，深情凝視妻子的眼神恰好被小報記者搶拍到了，他們就像貝克漢姆夫婦那樣有明星氣質(zhì)。當(dāng)?shù)仉娕_記者采訪他，穿的 印花上衣是什么牌子的？他說，是伯頓牌的，“你覺得太花哨嗎？我都穿了好幾年了”�？穫悇t向人們展示了理想的度假模式，他用一件伯頓牌花衣裳就輕松地贏 得了選民的支持。
伯頓（Boden）是英國最大的郵購服裝品牌，創(chuàng)建人約翰尼•伯頓（JohnnieBoden）和卡梅倫是校友，畢業(yè)于伊頓和牛津，1991年創(chuàng)立了 “伯頓”。“伯頓”只賣最基本、最經(jīng)典的休閑裝，用伯頓自己的話說：“我們不玩快速時尚的游戲，我們不賣只流行半季的衣服，我們的服裝不賣給沉溺時尚的 人。我不分析設(shè)計師的T臺秀，也不拷貝他們。”他發(fā)現(xiàn)今天的富裕階層不同于老一代，能賺錢也能玩兒，持有傳統(tǒng)的家庭觀，伯頓稱他們是穿亞麻褲子的慈善家。 伯頓就給他們做了亞麻褲子，以及類似“讓他們感覺好極了”的服裝。不知不覺，伯頓用鮮亮的色調(diào)、絢爛的印花改變了英國中產(chǎn)階級的時尚觀。而中產(chǎn)階級也賦予 伯頓休閑裝“誠實、忠誠、優(yōu)質(zhì)、愛孩子勝過愛自己”的美德，對這個品牌極為忠誠，將伯頓服裝當(dāng)做了休閑時的制服。零售分析師說，伯頓的顧客對該品牌的迷戀 猶如染上了煙癮。
保守黨員、記者查爾斯•莫爾（CharlesMoore）曾撰文批評保守黨存在的問題，他寫道：“約翰尼•伯頓的經(jīng)歷足以讓保守黨學(xué)習(xí)良多。這個品牌 強調(diào)個人主義，沒有等級差別，有女孩的可愛，雄心勃勃，有南方氣質(zhì)，40%的業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，面向中產(chǎn)階級，悠閑自在又腳踏實地，同時保持了傳統(tǒng)。伯 頓是軍人的兒子，是熱愛自由的愛國者，他喜愛鄉(xiāng)村生活，但是身處城市也能怡然自得。他宣揚的這種生活方式正蘊含了保守黨——而不是新工黨——的精神內(nèi)核， 工作縱然重要，家庭、友情、假日、幽默更重要。它們帶領(lǐng)你來到一個自然美好的世界，在那里你更追求自由而不是控制，更崇尚誠實而摒棄文過飾非。”莫爾在批 評保守黨的同時，也暗示了新工黨逐漸把國家和政府的權(quán)力擴(kuò)大滲入到人們的日常生活中，比如在全英國安裝了超過400萬個中央監(jiān)控攝像頭，推行智能身份證。 這些破壞了英國引以自豪的個人主義、自由主義傳統(tǒng)，中產(chǎn)階級尤其對此感到擔(dān)憂。
今天的中產(chǎn)階級并不愿追究保守黨和工黨的政治綱領(lǐng)有何不同，如果一定要做出選擇，他們認(rèn)同穿伯頓休閑裝的政黨。有評論家說，在本世紀(jì)頭十年的“00年 份”，政治家的關(guān)鍵武器不在于藍(lán)領(lǐng)結(jié)抑或白領(lǐng)結(jié)，而是印花沖浪短褲、凸紋運動衫、領(lǐng)口鑲蕾絲花邊的襯衣。這些是伯頓服裝中銷量最大的。伯頓評論布萊爾不會 穿休閑裝，布朗則壓根兒不穿休閑裝，當(dāng)然他的夾克也不是亞麻質(zhì)地�？穫悈s是伯頓的忠實訂戶，他的孩子都穿伯頓的兒童系列。因此，前副首相普雷斯科特疑惑 地說，難道我們現(xiàn)在都不是中產(chǎn)階級了嗎？
卡梅倫是英國歷史上最年輕的首相，他鼓吹變革，這次產(chǎn)生的聯(lián)合政府就是“變革”的最好證明。2005年他競選保守黨領(lǐng)袖時就提出變革，他果真把保守黨 變成了政界的“伯頓牌”。保守黨給選民的印象一向是“有錢人的政黨”，自格拉德斯通（1868-1894年間四度任英國首相）以來，保守黨就和“落伍”緊 密聯(lián)系在了一起。上一任保守黨首相是約翰•梅杰，老夫子形象的他竟爆出性丑聞。性丑聞中有件重要服飾——他的灰色大褲衩，無論如何不能提升保守黨的形象。 難怪有年輕人說保守黨高層要么太老，不老的也太怪。進(jìn)入21世紀(jì)，保守黨悄悄向時髦靠攏，關(guān)鍵人物是卡梅倫之前的保守黨領(lǐng)袖邁克爾•霍華德的夫人桑德拉。 桑德拉是20世紀(jì)60年代的名模，外形、氣質(zhì)讓她從傳統(tǒng)的保守黨女性中超脫了出來。傳統(tǒng)的保守黨女性是撒切爾夫人那樣的：大波浪短發(fā)、領(lǐng)口帶蝴蝶結(jié)的絲綢 襯衣、粗花呢外套和直筒裙、方方正正的鱷魚皮手袋、正式的淺口中跟皮鞋，以及扣式耳環(huán)、鑲寶石的胸針、珍珠項鏈。
卡梅倫和他的團(tuán)隊真正給保守黨帶來了變革。他與團(tuán)隊核心成員都有公學(xué)教育背景，普雷斯科特諷刺他們是“伊頓黑手黨”。伊頓公學(xué)培養(yǎng)出了一類特殊的男 人。一位老伊頓生說，它給學(xué)生們鍍上了一層極端自信的光澤，一種說不出來的魅力。它信奉達(dá)爾文主義，畢業(yè)生奸詐、無情、殘忍，這些特質(zhì)混合起來尤其適合在 政界生存�？穫悎F(tuán)隊都住在倫敦西北部的諾丁山，被稱為“諾丁山組”。倫敦市長鮑里斯•約翰遜是卡梅倫的鐵桿，他有個被喻為“當(dāng)代簡•奧斯汀”的小說家妹 妹瑞秋•約翰遜，瑞秋說，諾丁山一帶的豪宅對普通人“是長久性的刺激物”，房價根本不受經(jīng)濟(jì)形勢的影響，菲傭們的車都有專用車道�？梢钥闯隹穫惡突锇榉� 富即貴。貴族子弟們風(fēng)度禮儀完美無缺，行為荒誕不經(jīng)。新任文化部長韋澤（EdVaizey）曾毫不臉紅地說自己光顧過脫衣舞俱樂部�，F(xiàn)任Google公關(guān) 部副總裁的維特斯通（RachelWhetstone）是卡梅倫的主要智囊，自封“諾丁山組”皇后，是另一核心成員斯蒂夫•希爾頓的前情人�？穫惓Ｕf “不在于你從哪兒來，重要的是你往哪兒去”，這些人成功地將卡梅倫塑造為“托尼•布萊爾的真正接班人”，在2005年的保守黨領(lǐng)導(dǎo)人競選和2010年大選 中都起了關(guān)鍵作用�？穫悡�(dān)任黨魁后，居然有女性高層黨員穿著漂亮的豹紋中跟皮鞋出席年會。因此有評論說卡梅倫當(dāng)選意味著保守黨的形象從“模糊” （vague）轉(zhuǎn)向了“時髦”（vogue）。
團(tuán)隊中少不了卡梅倫的夫人薩曼莎。薩曼莎喜歡穿印花裙子、開司米開衫、網(wǎng)眼長筒襪，腳踝上紋了只海豚，是“諾丁山組”的啦啦隊長。她到設(shè)計師保羅•史 密斯的專賣店或高檔百貨公司Fenwick為卡梅倫買套裝，負(fù)責(zé)打理丈夫的形象。薩曼莎是老牌文具Smythson的創(chuàng)意總監(jiān)。她推出了一款鱷魚皮手抓 包，拿著小包參加保守黨年會，經(jīng)媒體報道后這個售價875英鎊的小手袋成了Smythson最暢銷的貨品。薩曼莎把一個古板老朽的文具品牌變成了皮具奢侈 品，同時也讓卡梅倫的形象發(fā)生了徹底的變化。卡梅倫走低調(diào)的時髦路線，穿典雅的國產(chǎn)品牌基戈索（Jigsaw），用桑樹牌（Mulberry）皮包，都是 真正的好貨色�？穫愡�穿古董裝，曾炫耀他花25英鎊在全球聞名的諾丁山波特佩洛路二手市場淘到一件大衣。Smythson和保守黨都是百年老品牌，經(jīng)過 變革，二者都具有了古典風(fēng)度、富有創(chuàng)新精神、尊重女性、年輕有活力�？穫惙驄D成功地經(jīng)營了這兩個品牌，將兩個品牌巧妙地合而為一，以“格調(diào)”為競選下了 最安全的一筆賭注。
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