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技術(shù)發(fā)展讓觀眾和聽(tīng)眾過(guò)濾和避開(kāi)付費(fèi)媒體廣告，消費(fèi)者可以跳過(guò)商業(yè) 消息，甚至利用網(wǎng)絡(luò)工具屏蔽廣告。因此，將品牌和產(chǎn)品植入表演的做法越 來(lái)越受歡迎。傳遞品牌信息的是表演內(nèi)容而不是廣告時(shí)間里的廣告，并且當(dāng)場(chǎng)就將信息傳遞出去，而不是作為節(jié)目突然帶出來(lái)的一個(gè)廣告。

這種做法并不是新的，據(jù)報(bào)道，早在 1986 年，美國(guó)著名黑人說(shuō)唱樂(lè)隊(duì)Run DMC 在他們的唱片《我的阿迪達(dá)斯》中植入了阿迪達(dá)斯這個(gè)品牌而從阿迪達(dá)斯公司收到了 15 萬(wàn)美元，但是產(chǎn)品植入條例使得媒體之間的界線變得模糊，因?yàn)楫a(chǎn)品植入條例本身就很模糊，尤其是藝術(shù)家和制造商在尋求其他的貨幣化路線的時(shí)候。杰出的音樂(lè)家、主廚、運(yùn)動(dòng)員、體育明星等，現(xiàn)在都被認(rèn)為是“品牌”而不僅僅是某個(gè)領(lǐng)域里優(yōu)秀的人才，像這樣利用專(zhuān)家和名人的商業(yè)交易正在不斷擴(kuò)大它的范圍。

好萊塢電影一直積極地賺廣告植入的錢(qián)，來(lái)自沃頓商學(xué)院的帕特麗 夏 · 威廉姆斯強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：“007 系列電影《黃金眼》成功地推廣了寶馬 Z3�！� 她還說(shuō)道，在隨后的一部 007 電影《擇日而亡》中，最大的特點(diǎn)就是出現(xiàn)了許多名牌產(chǎn)品，包括伏特加酒、化妝品和一款手表—被當(dāng)時(shí)的評(píng)論家稱(chēng)為 “特許托兒”。2005 年，麥當(dāng)勞又激起了媒體更大的反應(yīng)，據(jù)《獨(dú)立報(bào)》（眾多報(bào)紙中的一家）報(bào)道：“只要電臺(tái)音樂(lè)中的歌曲中每提到一次巨無(wú)霸，麥當(dāng)勞就會(huì)給這個(gè)嘻哈饒舌歌手 5 美元�！被ㄥX(qián)定制一場(chǎng)表演，這種設(shè)計(jì)是用來(lái)刺激熱門(mén)單曲的生產(chǎn)，在這些熱門(mén)單曲里要有巨無(wú)霸的元素在其中，不僅如 此，這種設(shè)計(jì)還刺激了人們一定要在社論和廣告之間劃分一條明確的界線。

安德魯· 基恩在《非專(zhuān)業(yè)媒體的信徒》一書(shū)中說(shuō)道：“由于我們已經(jīng)不再 相信傳統(tǒng)的商業(yè)廣告，在 web 2.0 的大眾媒體時(shí)代，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，

困難就在于要做廣告卻又讓人感覺(jué)不出來(lái)是廣告—?jiǎng)?chuàng)造和植入像真實(shí)內(nèi)容的廣告信息。”基恩把這種方法看作一種消極的行為，因?yàn)閺V告商都在偷偷地尋找一個(gè)領(lǐng)域，可以將信息神不知鬼不覺(jué)地傳遞給觀眾。但是，基恩說(shuō)，這個(gè)領(lǐng)域必須是“真實(shí)可靠的”，這樣才能讓廣告發(fā)揮作用，接下來(lái)他又說(shuō)道，“這樣的真實(shí)性完全是人可以營(yíng)造出來(lái)的”，如“健力士男”廣告表明了有趣的內(nèi)容能吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者自己可以決定要不要參與，共享規(guī)模之大以至于讓人覺(jué)得廣告商明目張膽地參與也未必是令人討厭的。

除此之外，現(xiàn)在許多網(wǎng)民想要用到許多有用的服務(wù)和有趣的內(nèi)容，就必 須接觸廣告（從免費(fèi)的移動(dòng)應(yīng)用到廣告支持的免費(fèi)音樂(lè)，到廣告商贊助的項(xiàng) 目，如 iTunes 音樂(lè)節(jié)，到放在 Gmail 上的谷歌廣告，到病毒視頻），對(duì)于這一切，他們已經(jīng)表示理解。2010年，南加州大學(xué)安嫩伯格數(shù)字未來(lái)中心研 究分析了消費(fèi)者對(duì)于要為品牌內(nèi)容廣告付費(fèi)持有怎樣的態(tài)度，并且揭示了事實(shí)上 55% 的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)寧愿看網(wǎng)絡(luò)廣告，也不想花錢(qián)看品牌內(nèi)容廣告。

這份研究引用了南加州大學(xué)安嫩伯格學(xué)院數(shù)字未來(lái)研究中心主任Jeffrey I Cole 的話：“消費(fèi)者想要純粹的沒(méi)有廣告植入的免費(fèi)內(nèi)容，但是最終他們明白這樣的內(nèi)容是必須要付錢(qián)才有的—要么以這種方式，要么以那種方式�！钡�是，考慮到一個(gè)品牌在自己的空間里毫無(wú)針對(duì)性地叫囂著宣傳自己的銷(xiāo)售信息，品牌可以給消費(fèi)者提供一些有用的、具有娛樂(lè)性的東西，網(wǎng)民就會(huì)點(diǎn)開(kāi)它們的品牌表示支持（只要在某種程度上廣告內(nèi)容是真實(shí)的，又被凸顯出來(lái)就可以了）。

美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和其他國(guó)家類(lèi)似組織現(xiàn)在制定了嚴(yán)格的披露條例， 如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己被玩弄了，非常有可能會(huì)集體對(duì)抗這個(gè)品牌—這個(gè)品牌就會(huì)因此倒退而不是前進(jìn)了，這才是能組織一個(gè)品牌偷偷摸摸植入廣告的 最大威懾力。對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，與其創(chuàng)造那種騙人的廣告內(nèi)容，欺騙消費(fèi)者 去參與，或者發(fā)那種任意喧叫式的售賣(mài)信息，還不如創(chuàng)造那種值得參與和分享的廣告內(nèi)容和廣告體驗(yàn)，這才是更具有價(jià)值（最終也是更有效率）的追 求�，F(xiàn)如今的消費(fèi)者適應(yīng)能力極強(qiáng)，也意識(shí)到在很多情況下，他們喜歡的內(nèi) 容如果沒(méi)有廣告的參與就不會(huì)存在了。